Бренд – это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире – это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.
James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»
Брендом в обычной жизни принято называть торговые марки, прочно заявившие о себе на рынке. А случалось ли вам слышать подобное определение для человека? Тем не менее такое понятие, как «персональный брендинг» (этимология слова явно указывает на его американское происхождение), уже давно употребляется в кадровом вопросе. Брендинг, создание бренда – это не создание имиджа, не «продажа» себя. Бренд есть производное от понимания потребностей других людей, стремления удовлетворить эти потребности и способности сделать это, сохраняя верность собственным ценностям.
В прошлых статьях мы уже рассказывали, как правильно составить резюме для эффективного позиционирования своей кандидатуры на рынке труда. Однако время стремительно летит вперед, кризис пока не думает сдавать свои позиции, и количество безработных растет с каждым днем. Помимо этого, количество предложенных вакансий по сравнению с 2008 годом в 2009-м снизилось на 67% (по данным Infoempleo). Эти обстоятельства превращают обычный CV (резюме) в своего рода проспект к лекарствам – сухое описание состава и четкие инструкции к применению.
Что же нужно сделать, чтобы выделиться среди тысяч других кандидатов? Начать свою собственную рекламную кампанию! Попытаться выявить все свои сильные стороны, но именно выявить, а не придумать. Ведь персональный брендинг строится на трех основных правилах: быть полезным, вызывать доверие, быть заметным.
Итак, начнем с первого. Быть полезным можно благодаря каким-либо исключительным знаниям, необходимым определенной фирме. Помимо профессионального опыта, ключевую роль на сегодняшний момент играет владение иностранными языками, которое требуется как минимум в 20% предложений о работе. В случае иммигрантов не нужно долго искать сильную сторону – все мы владеем в совершенстве хотя бы русским языком. Что ж, один-ноль в нашу пользу. Однако время диктует свои условия, и порой, помимо испанского и русского, необходимо знать и другие языки. Для справки: по знанию иностранных языков в Европе Испания занимает третье место с конца. 47% граждан заявили, что не знают никакого другого языка, помимо родного. Факт далеко неутешительный, но на заметку его взять стоит. А лучше на вооружение, тем более что есть масса различных курсов, порой совсем недорогих, для изучения не только обычного набора европейских, но и довольно экзотических языков, таких как китайский, японский, арабский. Однако лидирующее положение все же занимает английский – язык бизнеса, информатики и… Шекспира. В 75% вакансий требуется владение именно им.
Для начинающих с нуля лучшим решением могут послужить как очные, так и онлайн-курсы. Ведь главное в этом деле не система и даже не способности, а мотивация. Тем, кто владеет языком на среднем уровне, можно смело советовать метод «погружения». То есть поездку в англоговорящую страну (стоимость таких программ варьируется от 600 до 6000 евро). Но есть и более оригинальное решение – «английская деревня». Оказаться в языковой среде можно не выезжая из страны. В живописных и довольно удаленных от цивилизации уголках Испании организованы такие деревни, где у вас появится возможность общения лишь на английском языке – жителям, выходцам из Англии, Австралии, Ирландии и т.д. (с различными акцентами речи), запрещается говорить по-испански. Подробную информацию можно найти на сайте программы: www.puebloingles.com.
Следующее правило из указанных выше – вызывать доверие – достигается посредством наших моральных качеств и последовательного им соответствия. А вот с третьим условием – быть заметным – нужно поработать активно. Заметным – не значит вычурным, дурно воспитанным и громко кричащим. После выявления сильных сторон необходимо в должном виде их представить. На сегодняшний момент модными способами для достижения этой цели являются: создание видео-CV, а также персональных веб-сайтов. Конечно, не всем доступно осуществить это технически, поэтому некоторые онлайн – биржи труда, такие как, например, Infoempleo, предоставляют бесплатную возможность сделать свою страницу.